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艺术与投资 |2011年总第64期

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顶级艺术博览会个案研究 TEFAF :一座待售的博物馆

2011-04-13    编辑:[周杭瑜]

 
文_徐丹丹    图_TEFAF
 
编者按:从20世纪科隆艺术博览会诞生以来,艺术博览会以其特殊的优势在世界艺术市场中逐渐占有重要的地位。在新世纪里,艺术博览会表现出强劲的增长势头,艺术市场中的高端客户越来越多地转向艺术博览会进行购买,重要国际艺术博览会的参与人数都在逐年上涨。
 
而且,国际性的博览会对于举办地的经济文化发展有很强的带动能力,展会已经成为目前全球新的经济增长点。
 
其中欧洲艺术和古董博览会(The European Fine Art Fair,简称TEFAF)成为了我们剖析博览会成功之道及其带动的巨大经济效益模式的最佳案例。
TEFAF,1975年创立于荷兰南部的一个名叫马斯特里赫特的小城市,短短三十余年间从一个不知名的省级展览,发展成为今天世界顶级艺术和古董买卖的博览会,与出售现当代艺术的巴塞尔博览会齐名。因其出售作品的精良,一直有“不是美术馆的美术馆”、“待售的美术馆”的美誉。
 
TEFAF是现今涉及艺术门类最广、展出艺术品跨越时间最久的博览会,已经包括七大板块:油画、素描和印刷品;古董和艺术品;古典古董、埃及古艺术品;彩绘书稿、稀有书籍和地图;世界高级珠宝;现当代艺术;20世纪设计。
 
TEFAF有一套全球顶级的参展作品审核制度、执行委员会系统,一系列的革新和改进措施,都是它成功的关键。
 
回顾TEFAF的历史
 
目前拥有显赫地位的TEFAF也有着平凡的出身。1975年,由几家荷兰艺术经销商共同创建的“国际绘画艺术博览会”(Pictura Fine Art Fair)在荷兰的小城马斯特里赫特(Maastricht,下文简称为马城)开幕。这虽然是一次仅有28家参展商参与的、规模不大的展览,但是这次展会的成功直接催生了3年后的另一个展会——国际古董展(Antiqua fair),同样在马城举办,共有42名国际古董和古籍经销商参展。
 
随着博览会市场的发展与壮大,1985年,组织者将这两个展会合二为一,命名为“国际绘画艺术与古董博览会”,并于1988年将举办地点迁至新落成的马斯特里赫特会展中心(MECC),再次将展会更名为“欧洲艺术与古董博览会”,简称TEFAF。
 
1989年欧洲艺术基金会(The European Fine Art Foundation,简称同样为TEFAF)在荷兰成立,由于博览会的最初的主办者也融入到了基金会的组织之中,于是此后,基金会就成为了TEFAF博览会更为完善和成熟的主办方。
 
时至1999年,博览会参展商数目已经增加到183个。20世纪末,TEFAF已经成为展览规模较大,知名度较高的国际艺术博览会了。
 
进入21世纪,TEFAF经过之前一段时间的准备和积累,进入到成立以来最为辉煌的时期。优质的展览环境,周到的服务,高端的参展商带来不同种类的博物馆级别的艺术品,这一切为TEFAF赢来了“待售的博物馆”的称号。
 
TEFAF每年的交易行情,已成为世界主流艺术市场的风向标。
 
举办地的优势
 
由于大都市文化、经济和交通等条件的优越性,许多艺术博览会都选择在国际化大都市中举办。欧洲艺术基金会同时也是1987年创立的阿姆斯特丹艺术博览会(PAN Amsterdam)的主办方,虽然拥有同样的主办方,同样在大致相似的时间成立,但是随着时间的验证,在马城举办的TEFAF明显比前者更为成功。那么作为荷兰的一个小城市,又是什么优势使得马城支撑TEFAF走向巨大成功的呢?
 
地理优势 文化深厚
 
荷兰是最吸引旅游者的国家之一,几乎每个荷兰人都会讲英语,并且还掌握了其他几门语言。林堡省(Limburg Provincie)是位于荷兰东南部的一个行政省,东边与德国接壤,西南边与比利时接壤,位于欧洲几大空运海运港口之间,占据西欧核心地理位置。而地处于欧盟“金三角”的马城,正是林堡省会的首府,拥有人口12万(2005年)。马城是荷兰历史最悠久的城镇之一,拥有一千多年的历史,城中有许多老建筑、狭窄的中世纪街道等,同时也是高级烹饪、文化、传统和自然景观方面的中心。
 
20世纪70年代,由于过去给林堡带来无限繁荣的煤矿全部关闭,使得整个地区失去了经济引擎,之后随着新的发展政策,林堡开始打造新型经济,马城也在改变着自己的战略定位。而TEFAF,正是在这种形式下应运而生的。
 
可以看出,一个地区展会行业发展的必要因素——位置优越、经济发达、开放程度高、文化历史背景深厚、从业人员专业化水平高——马城完全符合,在举办艺术博览会的背景方面,其优势丝毫不逊于国际性大都市。
 
增值税缓缴制度 
 
荷兰属于欧盟成员国之一,根据欧盟税收政策,欧盟其他成员国在与荷兰进行贸易往来时,不需要支付关税。
 
所有进口到荷兰的货品,不论是否从欧盟成员国来,一律都要缴荷兰的增值税,荷兰对于艺术品征收的增值税率是6%。
 
与其他大多数欧盟成员国不同的是,荷兰建立了进口增值税缓缴制度。在这一系统下,交易商应先向税务当局申报进口增值税,获得缓缴许可后,直到货物销售之时才需缴纳,实际上交易商没有动用现金缴纳进口增值税。
 
“小”的特殊优势
 
尺有所长,寸有所短。虽然马城仅仅拥有十几万的人口,但是由于城市较小,信息的传递更为迅速,各行业间的利益连接更为紧密。在展会期间整个城市的各个系统都围绕着博览会进行高速运转,给博览会的举办带来很大的便利。(详文请关注艺术与投资杂志4月刊)
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